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焦点热讯:B站离盈利还有多远?一季度营收增速放缓至0.3%,靠降本亏损收窄

2023-06-02 11:12:42 来源:搜狐科技

6月1日,B站发布了2023年一季度财报。财报业绩显示,本季度B站录得营收51亿元(人民币,下同),符合市场预期,同比几乎与去年同期持平,微增0.3%。


(资料图片仅供参考)

此外,本季度B站经营亏损从上年同期的20亿元收窄至14亿元;净亏损为6.296亿元,同比减亏72%。不按照美国通用会计准则(Non-GAAP),调整后的净亏损为10亿元,保持着持续下降的态势,同比收窄38%。

可以看出,在去年三季度开始强调盈利能力后,B站不断地填补亏损的坑,经调净亏损保持着稳定的降速,或许有望实现2024年盈亏平衡的目标。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示,本季度B站实现了毛利率稳步提升,亏损收窄,毛利率从去年同期的16%提升至22%。他也表示,B站会继续加速商业化,提高利润率,向盈亏平衡目标稳步前进。

据悉,B站对 2023 年全年净营业额进行了展望,预计将达到人民币 240 亿元至人民币 260 亿元,较先前所提供的估计保持不变。

营收增速下滑,靠降本实现亏损收窄

事实上,本季度B站营收同比几乎持平,也意味着B站的整体营收增速进一步放缓。

自2021年一季度以来,B站的营收增速一路下滑,到本季度仅剩0.3%的增速。去年一季度以来的增长趋势暂缓,本季度环比下跌16.3%后与去年一季度持平的表现,意味着B站似乎还未寻找到可持续的营收增长点。

在开支方面,本季度B站经营开支总额为人民币25亿元,较2022年同期减少11%,是自2021年第二季度以来,近七个季度最低的数字。

该减少主要因销售及营销开支同比减少30%至8.8亿元。财报指出,此减少主要是由于与用户获取有关的推广开支减少所致。另外,一般及行政开支为5.7亿元,同比增加7%。研发开支为10亿元,同比增加2%。

虽然强调降本增效已成为包括B站在内的互联网大厂的主旋律,但B站止住了花钱,却没有实现真正的提效。

在用户数据方面,一季度,B站日均活跃用户增长至9370万,同比增长18%,环比几乎持平,月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟,用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次,同比增长15%。

另外,B站披露了截至一季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量达到2.05亿,同比增长29%。

可以看到,B站仍拥有高粘性的用户,在市场及营销费用同比下降30%的情况下,日活用户仍呈现同比增长。

规模的扩张并没有带来营收的增长,B站离盈利目标仍有一定距离。

游戏业务增长乏力,陈睿:停更潮是误导

从具体业务来看,2023年一季度移动游戏给B站贡献营收11亿元,同比减少16.7%,2022年以来,移动游戏同比几乎都呈现下滑,本季度降速持续扩大。

据报道,B站游戏业务的前负责人张峰已于2022年底离开,陈睿全权接管B站游戏。虽然此前陈睿强调,“视频和游戏是B站的主业,是最核心的业务。”但目前看来游戏成为核心业务的前景仍十分遥远。

占B站营收43%的增值服务营收22亿元,同比增长5.1%。但该业务自2021年以来的增速也持续下滑,营收也在近五个季度的连续增长后首次出现环比下降。

在一季度业绩发布电话会议上,B站表示,公司的直播和视频一直有着相同的用户群,在过去一年,B站直播业务的工作重点是不断加强直播跟视频的融合,不断让视频生态给直播业务赋能。

“我们认为B站的直播到现在仍然还有一倍以上的增长空间,理论上每一个视频的用户他都应该是直播的用户。”

值得一提的是,B站占比21%的广告本季度营收13亿元,同比增长22.2%,在同比增速持续放缓之下,本季度有所回升。

据B站表示,第一季度B站效果广告收入同比增长超50%,前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。Q1其Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%,作为生态增量,或许Story-Mode能够持续拓宽B站的商业化空间。

B站副董事长兼COO李旎在财报电话会中披露,在广告层面,预计今年“618”期间能实现同比3到4倍的收入增长。

另外,包含电商在内的IP衍生品及其他营收为5亿元,同比减少15.5%。B站自去年开始试水直播带货,但尚未有更大的步伐。

据了解,B 站近期已上线一系列与种草带货相关的新产品新功能,将加入618大促,B 站带货运营负责人加林也透露B站将进一步孵化、鼓励带货 UP 主。

另外,B站UP主的商业化困境此前也因“停更潮”事件而广受大众关注,有声音认为B站的内容生态对于广告投放而言吸引力持续下降。

陈睿也在财报后电话会上回应了“停更潮”的说法, “这是此前媒体的报道,自己也读了,文章的标题很吸引人,但结论是误导。”他指出,B站有超百万UP主,但文中提到的只有三位,而且其中两位在新闻发布后仍在更新,B站的UP主商业化在去年已经得到很大加强。

他也解释道,创作激励是用来给还没有能力挣钱的UP主的收入,主要是面对1万粉以下的UP主。而1万粉以上的UP主,B站的做法是逐步帮助他们找到通过B站挣钱的手段。

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