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释放新活力 增添新动能 | 秀英区花式解锁文旅商融合“流量密码”

2023-09-09 08:13:09 来源:杭州网

海口日报消息以节为媒引八方来客,以沙雕为约邀四海宾朋。


(资料图片仅供参考)

赏沙雕艺术、逛日落市集、遇见多彩非遗······这个夏天,在秀英与沙雕文化艺术不期而遇。以“筑梦自贸港·雕绘西海岸”为主题的2023西海岸沙雕文化艺术节自7月31日开幕以来,丰富多彩的文旅活动吸引市民游客纷至沓来,广受好评,知名度和美誉度大幅提升,助力秀英区文旅产业蓬勃发展、擦亮秀英文旅“金字”招牌,成为文旅消费的新爆点。

日前,2023西海岸沙雕文化艺术节圆满落幕。活动联动秀英辖区各大景点景区、海口国际免税城、乡村旅游点、品牌酒店等资源,创新打造沉浸式、互动式文旅商融合新业态、新场景、新体验,以文提升品质、以商增添活力、以旅带动人气,推进文商旅多元融合,充分释放融合发展的“乘法”效应,激活文旅消费市场,为秀英经济高质量发展注入新动能。

据统计,活动举办以来,西海岸沿线景区、驿站吸引游客41.7万人次,旅游收入260.02万元,环比分别增长3.11%和7.65%。带动西海岸片区酒店客房平均出租率59.33%,比全市酒店客房平均出租率高出2.78个百分点。

以节为媒

沙雕艺术与非遗文化碰撞生花

碧海金滩上,“冰雪奇缘”“美人鱼”“熊出没”等主题沙雕纷纷亮相;不远处的“秀英三港”“火山荔枝”等具备秀英元素的沙雕艺术品林立而起······向海而行,遇见美好,尽享浪漫,由头部沙雕大师在假日海滩创作的一组组沙雕艺术品,将西海岸装扮成充满浪漫和奇幻色彩打卡地,让市民游客在阳光、沙滩、大海之间感受快乐和美好。

“我们在小红书上刷到沙雕文化艺术节的视频后,周末都会带着小朋友一起出来逛逛,这里很热闹,系列活动也很精彩。”市民林玲是新海口人,自沙雕文化艺术节开幕以来,她每周都会带着家人前来“打卡”,家门口丰富多彩的旅游文化活动,让他们更加直观地感受到海口的生机与活力。

音乐会、艺术展、露营电影、沙滩集市······场场活动精彩不断,好戏连台。

在五人制沙滩足球赛现场,球员们在沙滩上奔跑、追逐、抢球、踢球,热闹非凡,喝彩阵阵;暮色渐浓,伴随着歌手的轻哼吟唱,海浪与音乐交织起舞,市民游客舞步翩翩,好不浪漫;伴着习习海风,观影群众围坐在露天电影区,观赏《夏洛特烦恼》电影,徜徉在光影之中;以节为媒、文化搭台,蓝天白云下,在美丽如画的海滩景色中,秀英区文化馆结合沙雕文化艺术节活动,融合旅游服务,以群众喜闻乐见的形式,举办尊巴舞、海边油画写生公开课、户外瑜伽课程等海岸艺术系列公开体验课活动,切实提升公共文化服务效能,通过打造特色文旅活动品牌,让潮玩运动、生活艺术、新消费餐饮等激发旅文市场新活力的同时,也涵养了城市艺术氛围,让市民游客感受到海岸艺术魅力,共享优质海岸艺术文化成果,增强群众的获得感、幸福感。

几根草线,左右交叉,横纵交替······在假日美术展馆,一场东山草编技艺培训正在开展,在非遗老师巧手编织下,一个个可爱精致的小草帽出现在眼前。为记下精彩瞬间,安徽游客李雅一直把手放在快门上,惊叹不已,“在这里,心情是放松的,文化看得见、摸得着、能体验,解锁了新玩法,这是一场前所未有的体验。”

值得一提的是,秀英区还以沙雕文化艺术节为契机,同步展出东山草编技艺以及优质摄影作品、美术作品等,大力推进“非遗+旅游”融合发展,现场设置的非遗展示区,充分展示着秀英技艺之美、文化之美、生活之美,吸引了一批又一批的市民游客前来观看体验,以全新视角探索感受秀英浓厚的文化底蕴,推动文化传承真正“活”起来。

以沙雕文化艺术节之名激活文旅经济,秀英区精心推出沙雕艺术节短视频大赛、假日艺术展、假日市集、沙滩露营、露天电影、沙滩足球运动及海滩音乐会等12项配套系列活动,一系列海滨特色的夏日狂欢持续被点燃,西海岸沙雕文化艺术节延伸IP消费业态,满足市民游客消费需求,丰富暑期旅游消费市场,营造繁荣的夏日消费氛围,让海口西海岸一跃成为新晋“顶流”,大美秀英热度持续“狂飙”。

以节聚势

政企强强联动解锁消费新场景

夜幕降临,当海口西海岸沿线星星点点的灯火亮起,一个个精致的摊位,沿着海岸线依次排开。热闹的市集、飘香的美食、醉人的演出······精彩纷呈的活动如约而至。“好看、好吃、好玩、好拍,家门口的好去处让人如何不爱!”“打卡”沙雕文化艺术节成为市民林玫一家饭后休闲娱乐的好去处,“来一杯斑斓凉粉,逛沙雕作品、看非遗展出,惊喜连连!”

在“吃喝玩乐”的“烟火气”之上,秀英区消费潜力不断释放。

“这是我们的原创设计小礼品,欢迎大家常来海南热带野生动植物园”“cdf海口国际免税城优惠不断,这份攻略手册不容错过”······赋能新场景,促进新消费,本次活动也联合了秀英区域内涉旅涉文企业及各大餐饮、商超等进行联动优惠促销,各景区、品牌文旅企业纷纷入驻市集,在活动现场打造文旅商融合新业态、新场景,让沙滩经济持续“圈”住人气,“流量”成功变“留量”。

一场场精彩的主题活动不仅吸睛无数,也为秀英奏响促消费“乐章”,人气、效益实现双丰收。“沙雕文化艺术节期间,市民游客来西海岸游玩的热情高涨,我们也成功借力圈粉,为店里带来源源不断的客流。”浅滩咖啡相关负责人告诉记者,如今每到傍晚便会迎来客流高峰,营业额更是有了“质”的飞跃。在沙雕文化艺术节的带动下,整个西海岸都热闹了起来。

在海南热带野生动植物园近距离与动物萌宝互动,园区推出中高考生优惠活动;在cdf海口国际免税城解锁八月礼遇,推出香化类精选商品低至2折······西海岸沙雕文化艺术节期间,秀英区与各大景区、海口国际免税城跨界强强联动,推出系列优惠活动,延伸西海岸沙雕文化艺术节IP消费业态,打造“食、游、购、娱、体、展、演”等沙滩经济新业态格局,让秀英处处是景、步步留人、日日有节、时时消费、项项有产、链链相融,为秀英经济拉高人气。

沙雕文化艺术节做活了文化,带火了旅游,捕获了人气。数据显示,秀英区8月A级旅游景区接待人数41.07万人,旅游收入1078.87万元,环比7月分别增长3.48%、18.41%。在沙雕文化艺术节的辐射下,全区各大景区景点商圈人流如织,成为拉动消费增长的强劲动力,以万达广场为例,8月接待市民游客121.21万人次,销量达4000万元,分别环比增长2.62%和4.79%,集吃、喝、玩、乐、购于一体的沙雕文化艺术节,不断升腾的“烟火气”,引来八方游客,点亮一城经济。

以节赋能

扩大西海岸旅游度假品牌影响力

一个个数据交出了一份亮眼“成绩单”,2023西海岸沙雕文化艺术节引发了蝶变效应。

“流量”大起来,“质量”提起来,“留量”多起来,秀英区致力于进一步让市民游客体验更加有质感的旅游。西海岸的火爆“出圈”,正是秀英区以节造势,塑造文旅IP,将文化旅游产业打造成新的经济增长点,带动产城人文深度融合发展的生动实践。从魅力四射的滨海风情到令人神往的火山密林,秀英区坚持文化搭台、经贸唱戏,把文化力量、活动流量转化为城市能量,打响商文旅品牌。

借助西海岸沙雕文化艺术节溢出效应,秀英区依托西海岸带状公园资源优势,推动西海岸旅游度假区加速建设,整合周边资源包括国家帆船帆板基地、假日海滩景区、沿海高星级酒店、省会展中心、cdf免税城等,利用沿海自然资源和人文风情,充分发挥自贸港政策的优势,吸引国内外的投资和游客,打造一站式滨海旅游度假目的地,提供高品质的海滨生态、温泉养生、免税购物、商务洽谈等旅游度假产品和服务,进一步扩大西海岸旅游度假品牌影响力,实现文化旅游与城市经济发展的同频共振、双向奔赴。

“文商旅融合发展成为拉动消费、激发城市活力的重要引擎,我们将继续创新丰富消费场景,以节赋能持续释放消费潜力。”秀英区旅文局相关负责人表示,接下来,秀英区将充分利用西海岸丰富的资源禀赋,促进公共服务与产业发展互融互补,创新培育新的旅游引爆点与增长点,进一步扩大西海岸带状公园品牌影响力、吸引力、辐射力,构建“吃住行游购娱”的全方位旅游体验,让游客从“引进来”到“留下来”,再到“慢下来”“住下来”,聚势发力唱响西海岸旅游度假品牌,全面推动旅游产业提档升级,为秀英经济社会发展注入强劲动力。

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