6月14日下午3点，球王梅西亮相李宣卓的淘宝直播间。

(相关资料图)

然而，梅西的直播只是“昙花一现”，15：00整直播开始梅西亮相，中途直播中断，在15点28分直播重启时，主持人称梅西已离开，直播结束。整场直播中，梅西一共出现了11分钟。

据了解，梅西淘宝直播全程没有带货的商业行为，仅进行了对话交流。

前几日，因传出梅西将亮相遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间，遥望股价大涨。截至6月12日收盘，遥望科技股价涨幅5.13%。

在淘宝官宣后不久，快手也宣布梅西将作客快手直播，甚至拿下梅西首秀，时间在6月12日。

直播当日球迷翘首以盼的梅西仅在快手直播出现了50秒，当天吸引600万人同时在线，观看人次高达有1.9亿，但球迷们只听梅西说了一句话，甚至还有网友指出是录播。

网友的热情被泼了冷水，也波及到了6月14日的直播以及遥望科技。

截止6月13日收盘，遥望科技股价下跌至15.7元，降幅达4.7%，股价飞涨仅持续了一天，又回归原始水平。此外，今日梅西现身11分钟，但仅吸引了246万次观看，或也受到快手50秒直播的影响。

但直播中，梅西本人给足了粉丝福利，不仅用中文说了“端午安康”，还因直播过程中紧张到左脚踩右脚上了热搜。多数观看直播后的粉丝在微博发帖称“喜欢看到真实的梅西”，“希望梅西可以多多直播”等。

球王访华作客淘宝直播间，一场为中国市场量身定制的梅西见面会也将遥望科技再度拉到台前。

卖女鞋转型直播电商，连年烧钱、由盈转亏

2018年，星期六并购标的杭州遥望网络科技有限公司，业务重心也随之从女鞋转向互联网广告业务，短短一年实现了从“女鞋第一股”向“直播电商第一股”的转型。

2019年遥望科技的互联网广告业务占比仅为41.26%，到2022年占比已超九成。

2022年12月，星期六正式宣布更名为遥望科技。星期六在公告中表示，此举意在进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，并体现遥望的品牌价值和核心地位。

遥望科技因签约大量明星做直播带货而闻名。根据遥望科技官网数据显示，目前旗下拥有包括王祖蓝、贾乃亮、张柏芝、黄圣依夫妇在内的40多位明星，主播总量达到100位以上。

为什么能请来梅西站台，不少舆论质疑遥望的实力，但搜狐科技查看其财报发现，事实上遥望科技正处于连年亏损阶段。

遥望科技披露的2022年年报显示，其经营活动产生的现金流量净流出2.5亿元，对比上年的2.2亿元跌幅达212%。另外，今年Q1其经营性现金净流出1.9亿元，连续3个季度净流出。

今年一季度，遥望科技还交上了一份营收上涨，但净利润大跌的成绩单。遥望科技Q1营收为11亿元，较上年同期增长了37.22%。与此同.01时，公司归属于上市公司股东的净利润和扣除非经常性损益的净利润都出现了大幅度下滑，分别下降了143.88%和154.65%。

一季报显示，截至今年3月末，公司应收账款达13.6亿元，存货为6亿元，现金及现金等价物余额持续下降至8.1亿元，2021年和2022年分别为11.7亿元和10.6亿元。

在利润层面，2018年至2022年，遥望科技的净利润分别为0.04亿元、1.5亿元、0.24亿元、-7.00亿元、-2.65亿元。同期归母扣非净利润分别为0.03亿元、1.48亿元、0.30亿元、-7.20亿元、-3.19亿元。净利润以及归母扣非净利润近3年不断下滑，甚至近两年由盈转亏。

在互联网广告业务营收占比不断攀升并成为“顶梁柱”的同时，这根柱子也正摇摇欲坠。该业务毛利率从2018年至2022年分别为57.1%、40%、28.2%、16.2%、16.5%，下跌了71.2%。

一方面，亏损来自遥望科技依着互联网企业的老路，初期高成本投入，大手笔费用支出。另一方面，遥望的亏损也来自高额的资产减值损失和信用减值损失。

去年其年报显示，资产减值损失为2.4亿元，信用减值损失为9623万元，同比增加了近50%。财报显示，其资产减值主要为“存货跌价损失及合同履约成本减值损失”、“商誉减值损失”，信用减值的主要项目为“坏账损失”。

连续六年收到深交所问询函

6月2日，遥望科技收到深交所针对其2022年年报的问询函，遥望科技选择了延期回复。事实上，自2017年收购前至今，遥望科技已连续六年收到问询函，遥望也无一例外选择延期回复。

去年年报显示，遥望科技在互联网广告业务收入中的互联网广告投放、互联网广告代理、社交电商服务分别实现收入1.2亿元、11.2亿元、23.3亿元，较2021年该项业务的收入变动分别为-24%、195%、35.3%。

问询函要求其解释互联网广告投放、互联网广告代理、社交电商服务业务在报告期内的开展情况，收入同比增减变动幅度差异较大的原因和合理性。

该板块去年全年收入为35.7亿元，营业成本29.9亿元，毛利率为16.5%，其中互联网广告投放、互联网广告代理、社交电商服务毛利率分别为28%、4%、22%。

问询函也提出遥望需说明互联网广告业务与同行业可比公司相比毛利率水平是否合理；互联网广告代理业务毛利率较互联网广告投放、社交电商服务业务明显较低的原因以及互联网广告投放等业务收入较2021年度增减变动幅度差异较大的原因和合理性。

而另一业务，服装鞋类业务实现营业收入3.2亿元，较2021年下降40.9%；毛利率31.4%，提高16个百分点。问询函也要求其说明服装鞋类业务在大力促销且营业收入大幅下降的同时毛利率提高的原因和合理性等。

此外，问询函也要求遥望说明在公司整体业绩上，在公司2022年营收高速增长的情况下，净利润仍大额亏损；转型的互联网广告业务收入确认情况、客户和供应商变化；以及2022年出现巨额存货、销售结算差异的具体原因等。

在2022年遥望科技对鞋类存货实施年度盘点的过程中，甚至出现了期末账面净值为6544万元的存货无法找到实物，同时代管此类存货的企业并未提交相关代销清单并结算相关贷款的现象。

多次蹭热度被疑配合股东减持

“又来蹭热度”是舆论对遥望科技的评价。

梅西来华之前，遥望科技已在旗下多数直播间以“官方发售价”出售“阿根廷vs澳大利亚”的赛事门票。

梅西落地之后，遥望科技董事长谢如栋在朋友圈发文称“是一次用上了120位保安的直播”，配图是他本人拿着梅西球服的照片。

对于与梅西的此次合作，遥望科技内部人士曾向北京商报表示，更多是基于情怀。

舆论与资本市场在一天的热情后很快回归冷静，有质疑声称遥望科技希望蹭热点拉升股票，以配合减持。一方面是被快手直播“诈骗”，另一方面是遥望科技并非第一次蹭热度。

今年1月初，春晚筹备期间，遥望科技曾传出将与进行独家直播合作带货，重启春晚预热节目《春晚GO青春》，双方应该已进入洽谈最后阶段。但在十几天后，遥望科技就“今年央视春晚直播带货的合作”在互动平台回应，有关业务由于时间等因素，未能及时促成合作。

今年年初，在人工智能热潮席卷之下，遥望科技曾多次表示公司在数字虚拟人IP、数字化场景构建等方向上有规划与布局。6月2日，遥望科技还在投资者互动平台表示，将联手小冰公司推出电商直播人工智能解决方案。

但就在几天后，6月6日披露了一则5%以上股东减持期满的公告，显示云南兆隆去年11月预披露的减持已完成，期间减持比例为1.93%，套现金额约2.8亿元。

也在同日，遥望又披露《关于持股5%以上股东减持股份的预披露公告》，公司股东云南兆隆（原深圳市星期六投资控股有限公司）减持占总股本不超过1.5%的股份，减持操作也几乎是无缝衔接。

对于减持的原因，前后两份减持计划理由均为：化解股东债务压力，减少股票质押融资风险，其他投资需求。

消息一出，不少投资者指出，遥望此前多次蹭上人工智能概念，股价连涨，或是为配合股东减持。

据悉，云南兆隆持股比例已从去年年底的第一降至第三。去年12月，遥望科技第二大股东、董事长谢如栋也完成了一笔2%的减持，套现金额约2.67亿元。

事实上，自2019年之后，云南兆隆频繁减持，持股比例从17.7%下滑至6.43%，减持背后或也是其连年暴跌的盈利，如今恶化成亏损。

或因遥望科技在互联网业务的成本与毛利问题，AI主播成为其近期的主要发力方向，去年4月，遥望科技推出虚拟数字人“孔襄”，同时公布了直播电商的新玩法——孪生主播技术。

据了解，该技术与现在的虚拟人直播几乎无差别。据遥望介绍，该项技术通过AI深度学习，旨在让模型的表情、脸部细节定位完全达到真人表演者同步的状态，可在短视频、直播、TVC中实现主播的“复制”。

另外，近期遥望又透露将与小冰深入合作，或许在蹭热度之外，遥望科技确实需要虚拟主播。另一方面，遥望科技也表示要长期打造遥望的品牌IP，摆脱对超头主播与明星的依赖，对主播不稳定性的预判，也成为其向AI发力的另一大动力。

从遥望科技长期的股价走势来看，在2019年至2020年期间，遥望科技股价曾暴涨近六倍，当时遥望科技抓住网红经济的热点，从2019年10月的6元左右，上涨到2020年1月17日的最高点36.56元。但业绩连年不佳、股东频繁减持，也让其近三年来股价下跌了近60%。

眼下着力发展“AI+直播电商”或将重现这一“高光时刻”，但遥望面前是更高的技术壁垒以及技术投入，如今蹭上梅西带来的热潮也只是昙花一现。

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